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    北京pk10倍投骗局:交大海外学院产业升级IP运营游学记:日本超级IP解码之旅

    来源:交大海外学院产业升级IP运营研修课程 发布时间:2019-03-08 15:47:07

      2019年2月12-17日,新春伊始,微风轻抚,上海交大海外教育学院《产业升级IP运营研修课程》携手名人大咖、业界精英跨越东海,抵达日本这片IP沃土,共同开启了日本超级IP的解码之旅。

      东京-镰仓

      此次游学由上海交通大学中国商业发展研究所副所长方宝庆老师全程带队,参加了一场世界上最大的礼品展、探访了日本最大的综合性娱乐公司之一BANDAI(万代)、动漫制作公司ZERO-G、解密了120年坚守的“和果子之味”的百年IP传承之道、解疑了吉卜力制作室是如何打造超级IP的、了解了熊本熊背后的故事、游览了千年古城镰仓……

      学员们在不同的领域,聆听、感受每一位匠人坚守本业、追求极致的精神。此次IP之旅,学员们不仅对日本的文化有了更深的了解,也对IP的修炼之道有了新的理解。

      Day❶ 上海 ✈️ 东京

      相约东京

      

      2月12日,学员们开启了期待已久的日本超级IP解码之旅,飞机抵达东京成田机场后,由专车接送,入住都市中的世外桃源——东京?;ㄋ踝泳频?。学员们入住东京?;ㄋ频曛笄档酱锎簧阶?。

      烹饪考究摆盘精致的怀石料理配上大吟醸日本酒,身着日本和服、仪态端庄的服务员们彬彬有礼,给人宾至如归的感觉,旅途的劳顿瞬间烟消云散。

      Day ❷ 东京

      ☞ 参加一场世界上最大的礼品展

    东京国际礼品展

      日本东京礼品及日用消费品展(Tokyo International Gift Show)不仅是日本乃至亚洲规模最大、效果最好的礼品展会,也是目前世界上大、最重要的礼品、消费品类专业性国际贸易展览会之一。每年都有2000多家国内外展商云集东京国际展览中心,展示他们的新产品和最新流行的时尚与趋势,并将东京的商业活动推向高潮。

      此次展会由日本贸易指导公司举办,展览会一年两届,该展会也是企业打开日本市场非常重要的一个平台。展出范围包括:消费品类、礼品类、庭院装饰品类、家居用品促销、赠品用品类以及环保包装类等。学员们在此次展会中吸取了很多丰富的国际衍生品经验。

      Day ❸ 东京

      ☞ 参访行业翘楚,对话业界大咖

    BANDAI NAMCO 万代南梦宫的核心IP运用经验

      2月14日上午,学员们来到位于东京品川的万代南梦宫总部大楼“BANDAI NAMCO未来研究所”。在他们本社大楼的大厅,我们还见到了久违的吃豆人和小蜜蜂的游艺机,回忆起了很多年前暑假狂玩红白机的少年时代。

      万代南梦宫娱乐设施销售部的菅野先生为热情地接待了我们,并为大家授课《万代在商业设施中IP的运用经验》,为我们介绍了万代南梦宫集团的IP核心轴策略的真谛,从IP的挑战、IP的成长到进化,做了深入的分享。

      菅野先生说,能让越多人知道的IP就是好的IP。所以创造大众喜闻乐见的故事,让更多的人看到并接受这个故事,便是打造IP的第一步。

      其实一个好的IP就是一条产业链的顶端源头,最初的展现形式可以文学作品、漫画,甚至是音乐作品;之后再以影视、动漫、游戏形式呈现,让更多的人可以接触到从而成为IP的忠实粉丝;而后继续延展出现周边衍生品,形成一个可持续发展的具有长久生命力的内容。

    参观ZERO-G动漫工作室

      随后,学员们参访了ZERO-G动漫工作室,零距离对话ZERO-G社长,实地感受日本动漫制作的氛围。

      工作室二楼在做原画制作,每个人有一张小小的桌子,隔板隔开,每个人一张拷贝台,只需要绘制动作的变化。据说一个普通的片长需要大约300——350个镜头。一楼在做上色(电脑部分)制作,并用视频和PDF给我们做了展示分享。

      短短25分钟的动画片需要一个团队4个月的辛勤付出,前后涉及的人,几乎有五六十人,且动画导演在这4个月中仅做这一个项目?;嫔先宋锏拿恳桓龆?,背景上的每一处颜色,音效的每一个细节都凝聚着专业人士的汗水和智慧。IP的成功,无疑是与专注密不可分的。

      此次参访我们还有幸看到了部分原画及制作项目的脚本,是一次非常珍贵的经历。

    龙猫的创作轶事分享

      在东京的六本木,曾是吉卜力工作室制作组的主要负责人之一、与宫崎骏导演一起打造了《天空之城》《龙猫》《魔女宅急便》的木原浩胜先生声情并茂地为我们讲述了这三部作品的制作过程,分享了动画长片创作者的酸甜苦辣。

      非常有趣又很有气势的木原先生非常善于调动气氛,现场讲述了“龙猫”这个超级IP的诞生和成长的过程,栩栩如生地再现了当时的场景。

      更让我们感动的是,当时宫崎骏导演的亲笔画稿也首次展示在我们面前,但是手稿由于版权问题,不可以在网上发图。然而正像木原先生所说的,亲眼看到和看照片怎么会是一样的呢!

      木原先生为我们再现的,不仅是宫崎骏老先生对待工作的严谨和热情,更是他在人物和故事创作上决不妥协的细节精神,让我们得以一窥一个长寿IP背后的血与泪。

      Day ❹ 东京

      ☞ 零距离对话深度交流

     

    百年IP的传承之道

      2月15日,学员们有幸参加了青野社长对赤坂青野120年和菓子品牌的分享会。赤坂青野创业于1899年的东京赤坂地区,是一家迄今已有120年历史的日本传统和果子老店。

      青野一百多年来坚持采用严选素材,传统工艺保持原材料自然的口味制作了颇受好评的大福,羊羹等点心。就连那个全世界都知道的乔布斯也称赞不已,曾经连续半年每半个月就要求邮送一盒去硅谷。

      青野社长一进会议室门就批上了自家店面的店服,仪式感十足。他是个不善言语表达的人,分享会时非常的腼腆,然而,每次讲述自家百年老店时,都透露出了浓浓的自豪感和家族情怀。无论是品牌的发展历史,还是风吕敷的首创特色包装,每一个点都有我们学习的地方。

     

      此外,对品牌目前遇到的瓶颈和困难,青野社长也坦诚地和学员们做了交流分享。大家都为目前赤坂青野和菓子品牌的处境着急,纷纷提出了自己的想法:要外部注资吗?“No”,要连锁吗?“No”,要多开分店吗?“No”,有投钱新品研发吗?“No”...... 把大家给急坏了!但子非鱼安知鱼之乐?其实怎么发展得更快,赚得更多,社长自己怎么会不知道呢?社长最后给大家的回答是:“我不能接受有些不该发生在自己品牌和产品的事情在自己看不到的地方发生。” 显然,坚守品质对社长来说是第一位的,这就是5代120年传承的匠人精神!坚持用自己认为对的方式来做自家的品牌,在面对巨大困难时,仍有对不符合自己价值观的方式方法Say No的勇气令人敬佩!

      百年的匠人精神和对和果子的热情,使得他们百年来代代守护的味道一直流传至今,成为和果子界的一个超级IP。日本人看似不懂变通的坚持己见,往往促成了他们成功。

     

    听熊本熊的故事

      当日下午,学员们来到期待已久的东京熊本馆,由熊本县东京事务所所长成尾雅贵先生亲自接待,并给大家详细讲述了超级IP——熊本熊的策划、营销以及爆红的秘笈!

      成尾雅贵先生给大家讲述了“熊本熊”鲜为人知的故事:熊本熊「酷MA萌」相关产品商机每年超过千亿日元!然而Kumamon曾经被县民痛骂浪费钱,是靠着县长的支持、素人团队的不懈努力才拼出今天的成就。如今,熊本县民个个都以Kumamon为傲。以后如果有机会到熊本,别忘了去看看这位全日本最忙的“地方公务员”。

      当然,熊本熊那么红,市面上也少不了关于这个IP打造的相关文章,但是听着自称“替熊本熊部长拎包的跟班”的成尾先生的演讲,还是让我们受益颇多。

      当日的晚餐在米其林二星法餐厅Pierre Gagnaire享用,绝好的景观、贴心的服务,年轻帅气的主厨妙手生花、惊艳四座!

     

      Day ❺ 东京-镰仓

      ☞ 山间海边皆是风景

     

    镰仓

      临海古都镰仓,顺山而成的小镇,不起眼的角落里,是泛着微光的日常生活。

      镰仓距离东京约一小时车程,曾经辉煌的幕府时代为她留下了众多神社和寺院,归于平静的古朴街道间有单节火车哐铛穿过,湘南海岸的浪涛与煦风随荻花摇曳闪烁。春夏秋冬,山间海边,俯仰皆是风景。

      游览鹤岗八幡宫,与松鼠近距离接触;参观国宝收藏馆,参拜日本国宝镰仓大佛;到円覚寺参禅;刷卡《灌篮高手》经典场景,在湘南的大海边观赏夕阳西下...

     

    円覚寺 体验参禅

      建于1282年的鎌倉円覚寺在鎌倉五大名刹中排第二,是典型的中国佛寺院的形式,虽有一些装饰雕梁,但整体风格非常朴素,不见鲜艳描摹,不见金碧辉煌。这是在日本现存的最古老的中式建筑之一。万籁俱寂中,我们暂时抛开尘世的喧嚣,打坐参禅,静心入定,感受一刻的宁静。

      晚餐享用会席料理,多才多艺的同行学员们用多种语言即兴表演了精彩的节目。游学之途,轻松愉快,欢乐无限!

     

    镰仓高校前站

      在镰仓高校前站下车,走两分钟就能看到那个著名的十字路口,灌篮高手中樱木与晴子初相见的地方。那一幕悸动的画面,成为了无数人朝圣的场景。有许多人慕名前来,我们当然也不能错过这个著名的景点。

      Day ❻ 镰仓-东京-上海

      ☞ 返程

      从学习中探寻商业之道,在游途中感受人文风情。一路的美好,无法用言语道尽。学员们满载的收获与真挚的谢意,为此次“日本超级IP解码游学”划上了完美句点。在新的一年,为学员们能遇见更好的自己而欢欣!

      如想了解更多关于交大海外学院产业升级IP运营研修课程详情或报名学习:请点击【招生简章

    特别声明:由于各方面情况不断调整与变化,育路_上海在职研究生网所提供的考试信息仅供参考,请考生以权威部门公布的正式信息为准。

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